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微商争议中卷土重来 新模式合法边界待定

云阳网上商城     2017-06-18     云阳土特产品商城

  一度衰弱的微商日前正在卷土重来

  来自商务部直销行业管理信息系统的最新资料显示,广州德家日用品有限公司近日低调拿到国内第90张直销牌照,与此同时,一家名为德家7m all国际社交购物平台,正在火热招募“社交电商”(也就是通常所称的微商)主管代理,并标出了“享受百万年薪福利”的口号。

  南都记者采访发现,对于德家和7m all的关系,业内有多种说法,一种是“两者就是一家”,一种是“两者流量互导”,而来自德家公司的说法,又称双方是不同一家公司,仅是“战略合作”。

  而有专家在接受南都记者采访时则指,这其实为直销+微商的新模式,至于新模式的合法边界则有待界定。

  德家和7mall究竟是怎样的关系

  交360元即可以成为店主。若要成为代理,则有v1、v2、v3三个级别可选,最低的门槛只交2000元就可以成为代理,并发展自己的店主。这是德家7m all国际社交购物平台400热线工作人员给到南都记者的信息。

  来自上述平台网站的招募信息还显示,“店主可推荐店主,享受40元的购物券推荐奖励,由店主推广分享出来的微店,利益终生与推荐的店主绑定,享受销售利润的10%的佣金。”

  而上述这种依靠拉人头征收入门费且佣金返利的方式,一直被视为传销的特征。依照《禁止传销条例》,“组织者或者经营者通过发展人员,要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用,取得加入或者发展其他人员加入的资格,牟取非法利益的”就可认定为传销。

  对于外界的质疑,昨日德家媒介方面的员工则否认德家与7m all是同一家公司,仅称双方是战略合作关系,后者是“深圳奇摩科技有限公司”在运作。

  “公司确实拿到了第90个直销牌照,但还没有公示。因此,直销业务尚未正式展开。目前网上的一些信息是个别人自己建网站发的消息,其实,我们也注意到,冠名为德家国际、德家7m all等的网站在发布招募信息,我们已经在排查。”该位德家媒介人员进一步说。

  不过,即便如此,在直销行业内部,仍有个别专家在接受南都记者采访时一度认为,德家与7mall是一家,或者至少是在共同运营。

  微商+直销卷土重来后监管仍是空白

  据悉,目前采取网上开微店模式招揽生意的,其实已经不止上述一家,目前同样做得火热的还有云集微商等多个社交电商。

  “原来以为微商会像一阵风一样过去,但现在看来反而发展很快。”直销公众品牌战略专家、九方马管理顾问机构董事长王万军如是对记者说。

  在他看来,微商之所以能借直销模式卷土重来,一是因为产品更具制胜力,二是这些企业单款爆品打造能力增强,另外,社交电商越来越火的大环境对微商热的再度燃起也有关系。当然,模式的变化也是一个关键因素。最开始时微商的运营手段比较单一,原来的微商喜欢用制度去推动,例如用总代理,卖代理权,这种模式容易导致囤货的弊端。现在微商较多采用分销商模式,分销商体量变大的同时,门槛降低且不用囤货,对于他们来说风险变小,即便某些分销商亏了,往往也不会闹。

  采访中,记者还了解到,关于微商的标准,业内已在公开讨论,去年在京召开的直销研讨会议上,就曾探讨过“社交商业与直销未来”的话题。但关于如何监管的问题,则迟迟没有被摆上台面。

  “对于目前采取直销模式的社交电商或者微商来说,有的可能公司规定只能发展一层或2层分销下线,但一些分销商或经销商在具体执行时往往可能会出现不到位的问题,也就是说,对于这一基于移动互联网的新模式,如何管理好分销商已经是一大课题。”世界华人直销大会执行秘书长胡军如是认为。

  王万军则坦言,目前微商是否涉及传销或非法集资,与微商这一商业模式本身没有关系。作为微商公司本身,就有义务去监管分销商,而不是去放任或诱导。

  “对于微商+直销模式而言,要健康发展,关键还要看如何管理和公司本身的出发点,如果出发点是想着赚快钱,那么,肯定会出现一系列问题。”王万军最后说。